Аналитика и исследования
О компании
Кейсы
Контакты
Маркетинг
I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
Получить консультацию

Продвижение платформы ROBIN (SL Soft)

О компании
SL Soft — российская IT‑компания, входящая в группу SL Group с 2021 года. Флагманский продукт — ROBIN:

  • Первая импортозамещающая российская платформа интеллектуальной автоматизации бизнес‑процессов с настройкой RPA‑роботов, AI‑модулей и OCR‑технологий.
  • ROBIN.Ассистент — единый интеллектуальный чат, который берет на себя рутинные операции и помогает сотрудникам сосредоточиться на стратегических задачах.
  • Единственная российская RPA‑платформа в Едином реестре отечественного ПО Минцифры.
  • Крупнейший парк рабочих программных роботов в бизнесе и госсекторе.
  • Регулярный победитель отраслевых рейтингов CNews и лауреат премии «Проект года» Global CIO.
Проблема
За 6 месяцев:

  1. Увеличить MQL‑лидов с 8 до 45 в месяц.
  2. Повысить узнаваемость ROBIN как импортозамещающей RPA‑платформы до 30 % среди IT‑директоров.
  3. Запустить механики, которые чётко доносят бизнес‑выгоду AI‑автоматизации и OCR.
Задачи
За 6 месяцев:

  1. Увеличить число MQL (Marketing Qualified Leads) с 40 до 120 в месяц.
  2. Снизить CPL до приемлемого уровня.
  3. Повысить узнаваемость бренда в ключевых сегментах до 30 %.
  4. Запустить механики контент‑маркетинга для формирования экспертного имиджа.
Решение
Уточнение позиционирования (1–2 недели)
  • Перепроектировали УТП: «Российская альтернатива зарубежным RPA с AI и OCR»; «ROBIN.Ассистент разгружает сотрудников от рутинных задач на 60 %».
  • Обновили ключевые сообщения для трёх персон: CIO госсектора, IT‑директор промышленного предприятия, операционный менеджер в ритейле.

Редизайн лендинга и сайта (2–5 недели)
  • Добавили интерактивный демо‑блок: «Посмотрите, как ROBIN автоматизирует вашу задачу» (видео + чат‑симулятор).
  • Разработали отдельные страницы «ROBIN.Платформа» и «ROBIN.Ассистент» с описанием модулей, кейсами и фактами из реестра Минцифры.
  • Оптимизировали SEO‑заголовки и метаданные под ключевые запросы «импортозамещение RPA» и «российский робот‑ассистент».

Контент‑маркетинг и экспертные материалы (4–12 неделя)
  • Опубликовали white papers: «Как ROBIN снижает операционные издержки на 35 %» и «OCR и AI‑модели в RPA: опыт крупнейших проектов».
  • Провели 5 вебинаров с лидерами CNews и клиентами, демонстрируя реальные кейсы.
  • Вели технический блог: еженедельные гайды по интеграции OCR и готовым сценариям роботов.

Таргетинг и лидогенерация (6–20 неделя)
  • Запустили контекстные кампании в Google Ads и Яндекс.Direct по «российская RPA‑платформа» и «импортозамещение OCR».
  • Организовали LinkedIn Ads и MyTarget: персонализированные InMail‑рассылки CIO и руководителям департаментов автоматизации.
  • Настроили ABM‑кампанию: подготовили индивидуальные презентации для 25 ключевых компаний из списка Минцифры.

Автоматизация nurture‑кампаний (8–24 неделя)
  • Разработали drip‑email‑цепочки: от знакомства с платформой до приглашения на пилот.
  • Внедрили lead scoring в CRM на основе активности (скачивали отчёт, смотрели демо, участвовали в вебинаре).

PR и отраслевые события (10–24 неделя)
  • Публикации в CNews, «Коммерсанте» и других СМИ: 6 статей о достижениях ROBIN.
  • Спонсорство секции «RPA и AI» на различных форумах с охватом более 300 экспертов.
  • Круглые столы с Минцифры и региональными ИТ‑департаментами.
Результаты
MQL‑лидов: выросли с 8 до 52 в мес. (+550 %).

Узнаваемость ROBIN как отечественной RPA‑платформы: выросла до 32 % среди IT‑директоров.

Пилотные проекты: получено 28 заявок, из которых 12 запущены в сделки.

SEO‑трафик на страницы платформы и ассистента: +88 %.

Вебинары: средняя регистрация — 140 человек, конверсия в лиды — 27 %.

Open rate email-рассылок: 52 %, CTR — 16 %.